Public cible
Pour obtenir des informations bien utiles, il faut prêter attention à l'organisation du sondage, à la formulation des questions, à la définition de votre public cible et des caractéristiques des personnes interrogées. Vous adresserez-vous à absolument tous les membres de votre groupe cible en effectuant une recherche exhaustive ? Ou bien comptez-vous vous adresser à juste quelques personnes ou amis ?
Recherche exhaustive : Ce type de sondage prend beaucoup de temps et il est relativement coûteux. Vous vous adressez à tous les membre de votre public cible. Plus le public est nombreux, plus le sondage est coûteux.
Recherche non-exhaustive : Vous ne vous adressez qu'à quelques membres de votre public cible. Les données ne seront appliquées qu'à ce groupe particulier. Si vous voulez obtenir des informations les plus précises possible, il faut bien choisir des personnes interrogées d'après leurs caractéristiques et utiliser des méthodes de statistique comme l'estimation ou des hypothèses pour en tirer des résultats.