Grupa docelowa
Jeśli zależy ci na tym, by uzyskane dane były wymierne, należy poświęcić sporo uwagi zarówno samemu przygotowaniu badania, jak i tworzeniu ankiety, definiowaniu grupy docelowej oraz charakterystyce jej członków. Należy zastanowić się, czy badanie będzie wyczerpujące, tzn. skierowane do każdego z członków grupy, czy tylko do kilku jej przedstawicieli?
Wyczerpujące badnie: Wymaga dużych nakładów środków i czasu, które zwiększają się wraz z liczbą członków grupy docelowej, ponieważ musisz zwrócić się bezpośrednio do każdego członka.
Niewyczerpujące badanie: Pytania zadajesz tylko kilku członkom grupy docelowej. Jeśli chcesz, żeby wyniki badania były reprezentatywne dla całej grupy docelowej, musisz wybrać właściwe osoby do badania, a wyniki uogólnić za pomocą metod statystycznych, jak np. szacowanie czy hipotezy.