Umfrage: Diversität und Inklusion in der Beauty Branche/ Survey: Diversity and inclusion in the beauty industry
Vielen Dank, dass du dir Zeit nimmst, an dieser Umfrage teilzunehmen! Für meine Bachelorarbeit benötige ich deine Meinung zu Beauty-Marken und deren Darstellung von Diversität und Inklusion. Die Umfrage dauert ca. 5-10 Minuten und deine Antworten werden anonym ausgewertet./ Thank you for taking the ime to participate in this survey! For my bachelor thesis, I would like to know your opinion on beauty brands and their representation of diversity and inclusivity. The survey will take about 5-10 minutes and your answers will be analyzed anonymously.
1
Wie alt bist du/ How old are you?
2
Welches Geschlecht hast du? What is your gender?
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3
Wie oft kaufst du Beauty Produkte ein (Bsp. Make-Up, Skincare etc.)? How often do you buy beauty products?
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4
Wie viel Geld gibst du monatlich für Beauty Produkte aus?/ How much money do you spend on beauty products every month?
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5
Wie wichtig ist dir Diversität (ethnische Vielfalt, Hauttöne, Geschlecht) bei der Auswahl von Beauty-Produkten? How important is diversity (ethnic diversity, skin tones, gender) to you when choosing beauty products?
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- wichtig bis 5-unwichtig/ 1- important to 5- unimportant
6
Beeinflussen dich Marketingkampagnen von Beauty-Marken, die Diversität und Inklusion betonen, bei deiner Kaufentscheidung?/ Do marketing campaigns from beauty brands that emphasize diversity and inclusion influence your purchasing decisions?
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- sehr stark bis 5- gar nicht/ 1- Strongly to 5- Not at all
7
Wie wahrscheinlich ist es, dass du erneut bei einer Marke kaufen wirst, die Diversität und Inklusion fördert? How likely are you to buy from a brand that promotes diversity and inclusion again?
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- sehr wahrscheinlich bis 5- sehr unwahrscheinlich / 1- very likely to 5- very unlikely
8
Welche Arten von Inhalten in der Marketingkommunikation fördern Ihr Vertrauen in eine Marke, die Diversität und Inklusion unterstützt? What types of content in marketing communication foster your trust in a brand that supports diversity and inclusion?(multiple choice possible)
Wählen Sie eine oder mehr Antworten/ Choose one or more answers
9
Welche der folgenden Marken verbindest du am stärksten mit Diversität und Inklusion? Which of the following brands do you most associate with diversity and inclusion?
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10
Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie eine Marke weiterempfehlen, die Diversität und Inklusion in ihrer Kommunikation zeigt?/ How likely are you to recommend a brand that shows diversity and inclusion in its communication?
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- sehr wahrscheinlich bis 5- sehr unwahrscheinlich / 1- very likely to 5- very unlikely
11
Welche Social-Media-Plattform nutzt du am häufigsten, um dich über Beauty-Produkte zu informieren?/ Which social media platform do you use most often to find out about beauty products?
Wählen Sie eine oder mehr Antworten/ Choose one or more answers
12
Inwieweit stimmen Sie der folgenden Aussage zu: "Ich finde die Strategien für Vielfalt und Inklusion von Marken authentisch."/ To what extent do you agree with the following statement: "I find the diversity and inclusion strategies of brands authentic."
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- stimme voll zu bis 5- stimme überhaupt nicht zu / 1- Completely agree to 5- Completely disagree
13
Spielen Prominente oder Influencer für dich bei der Wahl einer Beauty-Marke eine wichtige Rolle? / Do celebrities or influencers play an important role for you when choosing a beauty brand?
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- immer bis 5- Nie / 1- Always to 5- Never
14
Welche Beauty-Marken fallen dir spontan ein, wenn du an Diversität und Inklusivität denkst? Which beauty brands come to your mind when you think of diversity and inclusivity? (offene Frage/ open question)
Schreiben Sie so viele Marken, die Ihnen einfallen./ Write down as many brands as you can think of.
15
Hast du bereits Produkte von Beauty-Marken gekauft, die von Prominenten gegründet wurden? Have you already bought products from beauty brands founded by celebrities?
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16
Wenn ja, welche Prominenten-Marken hast du genutzt oder ausprobiert? If the answer is yes, which celebrity brands have you used or tried?
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17
Wie relevant finden Sie es, dass Marken Diversität in ihren sozialen Projekten und Initiativen unterstützen, nicht nur in der Werbung?/ How relevant do you find it that brands support diversity in their social projects and initiatives, not just in advertising?
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- sehr relevant bis 5- überhaupt nicht relevant / 1- very relevant to 5- Not relevant at all
18
Beeinflusst das Personal Branding von Prominenten (z.B. Rihanna, Selena Gomez) deine Markenwahrnehmung?/ Does the personal branding of celebrities (e.g. Rihanna, Selena Gomez) influence your brand perception?
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- sehr stark bis 5- überhaupt nicht / 1- Extremly to 5- Not at all
19
Wie authentisch wirken auf dich Beauty-Marken, die Diversität und Inklusivität in ihrer Werbung betonen? /How authentic do you find beauty brands that emphasize diversity and inclusivity in their advertising?
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- Extrem authentisch bis 5- Nicht authentisch / 1- Extremly authentic to 5- Not at all authentic
20
Wie wichtig ist dir die persönliche Identifikation mit den Werten eines Prominenten, wenn du ein Beauty-Produkt kaufst, das von dieser Person beworben wird?/ How important is personal identification with the values of a celebrity when you buy a beauty product advertised by that person?
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- Sehr wichtig bis 5- Unwichtig / 1- Very important to 5- Not important
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Inwieweit beeinflusst die Diversitätsstrategie dieser Prominenten-Marken (z.B. Fenty Beauty) deine Kaufentscheidung?/ To what extent does the diversity strategy of these celebrity brands (e.g. Fenty Beauty) influence your purchasing decisions?
Die folgenden Fragen verwenden eine Bewertungsskala von 1 bis 5. Bitte wählen Sie die Antwort, die am besten Ihrer Meinung entspricht: / The following questions use a rating scale from 1 to 5. Please select the answer that best matches your opinion: 1- Sehr stark bis 5- Gar nicht / 1- Extremly to 5- Not at all
22
Wie wichtig sind dir folgende Werte bei Beauty-Marken? (Verteilen Sie die 100 Punkte auf die jeweiligen gegebenen Antwortsmöglichkeiten)/ How important are the following values to you when it comes to beauty brands? (Distribute the 100 points among the given answer choices)
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Was könnte eine Beauty-Marke tun, um sich noch besser in Bezug auf Diversität und Inklusion zu positionieren?/ What could a beauty brand do to position itself even better in terms of diversity and inclusion?
Bitte schreiben Sie ihre Antwort hier/ Please write your answer below