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Empirische Untersuchung zur Werbewirkung im TV & auf Instagram

Willkommen und vielen Dank für Ihre Teilnahme!

Mit Ihrer Unterstützung tragen Sie wertvoll zu meiner Bachelorarbeit bei. Der Fragebogen untersucht die Werbewirkung von Influencern im Vergleich zu Werbeclips im Fernsehen.

Ihre Antworten werden anonym und ausschließlich für wissenschaftliche Zwecke verwendet.

Die Beantwortung dauert ca. 10 bis 15 Minuten. Ihre Teilnahme ist freiwillig und Sie können jederzeit abbrechen.

Vielen Dank für Ihre Zeit!

Gesichert
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Zu Beginn folgen 4 Fragen über Sie als Person.

Im Anschluss kommen 24 Fragen zur Werbung auf Instagram und anschließend die selben 24 Fragen im Bezug auf Werbung im Fernsehen. 

1

Wie alt sind Sie?

2

Welche höchste Schulbildung haben Sie abgeschlossen?

Wählen Sie eine der Antworten
3

Haben Sie schonmal eine Werbung im Fernsehen gesehen?

4

Eine Werbung durch einen Influencer auf Instagram bedeutet: Bekannte Persönlichkeit die auf der Social Media Plattform Instagram für ein Produkt oder eine Dienstleistung wirbt. Haben Sie eine solche schonmal gesehen?

Wählen Sie eine der Antworten
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Im folgenden geht es um Werbung auf Instagram durch Influencer. Bitte klicken Sie immer jeweils von 1-7 eine Antwortmöglichkeit an, welche durchschnittlich bei Anzeigen auf Instagram durch Influencer auf Sie zutreffen!

5

In Werbeanzeigen auf Instagram werde ich durch Influencer von Informationen überflutet

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
6

Bei Werbeanzeigen von Influencern ist zu viel los (z.B. unruhig)

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
7

Durch die Vielzahl an Werbungen kann ich mich oft schlecht für ein Produkt/Dienstleistung entscheiden

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
8

Es ist anstrengend, deren Werbung zu folgen

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
9

In den Anzeigen geht es mir oft ein bisschen zu schnell

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
10

Ich muss mich ziemlich anstrengen, um der Werbung zu folgen

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
11

Die Zusammenhänge zum Produkt/Dienstleistung sind zum Teil missverständlich formuliert

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
12

Relevante Informationen zu dem Produkt/Dienstleistung finde ich in der Werbung

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
13

Die in den Anzeigen angebotenen Informationen beantworten meine Fragen über das Produkt

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
14

Die Anzeigen enthalten ausreichend Informationen über das Produkt

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
15

Die Influencer in den Anzeigen sind eine gute Quelle der Information

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
16

Die Influencer gehen im Bezug auf die Werbung auf Anregungen und Kritik ein

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
17

Die Anzeigen bieten eine breite Auswahl an gut strukturierten Themen

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
18

Die Anzeigen sind überzeugend

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
19

Die Anzeigen sind unterhaltend

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
20

Die Anzeigen sind amüsant gemacht

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
21

Die Anzeigen sind lustig

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
22

Die Umsetzung und das Design der Anzeigen gefällt mir

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
23

Die Umsetzung lädt zum Erkunden weiterer Informationen ein

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
24

Die Anzeigen sind ansprechend

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
25

Die Anzeigen vermitteln mir Neuigkeiten

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
26

Durch die Anzeigen komme ich schnell zum geworbenen Produkt

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
27

Ich weiß sofort, was für mich das Wesentliche ist

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
28

Die Anzeigen sind klar und übersichtlich strukturiert

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
Umfrage erstellen

Im folgenden geht es um Werbeclips im Fernsehen. Bitte klicken Sie immer jeweils von 1-7 eine Antwortmöglichkeit an, welche durchschnittlich bei Werbung im TV auf dich zutreffen!

29

Im Fernsehen werde ich durch Werbeclips von Informationen überflutet

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
30

Bei Webeanzeigen im Fernsehen ist zu viel los (z.B. unruhig)

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
31

Durch die Vielzahl an Werbungen kann ich mich oft schlecht für ein Produkt/Dienstleistung entscheiden

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
32

Es ist anstrengend, der Werbung zu folgen

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
33

In den Anzeigen geht es mir oft ein bisschen zu schnell

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
34

Ich muss mich ziemlich anstrengen, um der Werbung zu folgen

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
35

Die Zusammenhänge zum Produkt/Dienstleistung sind zum Teil missverständlich formuliert

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
36

Relevante Informationen zu dem Produkt/Dienstleistung finde ich in der Werbung

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
37

Die in den Anzeigen angebotenen Informationen beantworten meine Fragen über das Produkt

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
38

Die Anzeigen enthalten ausreichend Informationen über das Produkt

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
39

Die Anzeigen sind eine gute Quelle der Information

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
40

Der Sender würde auf Anregungen und Kritik der Werbung eingehen

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
41

Die Anzeigen bieten eine breite Auswahl an gut strukturierten Themen

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
42

Die Anzeigen sind überzeugend

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
43

Die Anzeigen sind unterhaltend

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
44

Die Anzeigen sind amüsant gemacht

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
45

Die Anzeigen sind lustig

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
46

Die Umsetzung und das Design der Anzeigen gefällt mir

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
47

Die Umsetzung lädt zum Erkunden weiterer Informationen ein

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
48

Die Anzeigen sind ansprechend

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
49

Die Anzeigen vermitteln mir Neuigkeiten

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
50

Durch die Anzeigen komme ich schnell zum geworbenen Produkt

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
51

Ich weiß sofort, was für mich das Wesentliche ist

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
52

Die Anzeigen sind klar und übersichtlich strukturiert

1 = stimme ich gar nicht zu; 7 = stimme ich voll zu
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