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Die Bedeutung von Markenbekanntheit und Markenimage für die Kaufentscheidung von Verbrauchern im Lebensmitteleinzelhandel

Sehr geehrte Damen und Herren,


im Rahmen meiner Bachelorarbeit führe ich eine Forschung zu dem Thema "Die Bedeutung von Markenbekanntheit und Markenimage für die Kaufentscheidung von Verbrauchern im Lebensmitteleinzelhandel" durch. 


Ich würde mich freuen, wenn Sie mich bei meiner Forschung unterstützen könnten, indem Sie sich ein paar Minuten Zeit nehmen und die folgende Umfrage ausfüllen würden.


Vielen Dank!

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Survio
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In dieser Umfrage wird das Wort "Eigenmarke" synonym für "Handelsmarke" genutzt. Eigenmarken bezeichnen Produkte, die von Einzelhändlern hergestellt und unter ihrem eigenen Markennamen verkauft werden. Im Gegensatz dazu sind Herstellermarken Produkte, die von externen Unternehmen produziert und unter deren Markennamen vertrieben werden.


Vielen Dank für Ihre Teilnahme!

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Bitte geben Sie Ihr Geschlecht an

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Bitte geben Sie Ihr durchschnittliches Monatseinkommen (brutto) an

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4

Wie häufig kaufen Sie Lebensmittel im Lebensmitteleinzelhandel?

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5

Wie wichtig ist Ihnen die Marke bei der Kaufentscheidung für Lebensmittel?

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6

Welche der folgenden Marken sind Ihnen im Lebensmitteleinzelhandel bekannt?

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7

Welche Eigenschaften würden Sie eher Herstellermarken zuschreiben?

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8

Wie wichtig ist Ihnen die Bekanntheit einer Marke bei Ihrer Kaufentscheidung von Lebensmitteln?

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9

Gab es schon einmal eine Situation, in der Sie ein Produkt einer bestimmten Marke im Lebensmittelgeschäft gekauft haben, einfach weil Ihnen die Marke bekannt war?

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10

Persönliche Erfahrungen mit einer Marke beeinflussen meine Kaufentscheidung

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11

Das Image einer Marke hat einen großen Einfluss darauf, ob ich ein Produkt kaufe oder nicht.

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12

Wenn eine Marke ein schlechtes Image hat, kaufe ich sie nicht

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Markenbekanntheit beeinflusst meine Kaufentscheidung, da ich bekannten Marken mehr vertraue.

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Wählen Sie normalerweise Herstellermarken oder Eigenmarken beim Kauf von Lebensmitteln?

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Inwiefern hat der Preisunterschied zwischen Herstellermarken und Eigenmarken bei Ihrer Kaufentscheidung eine Bedeutung?

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Herstellermarken haben eine bessere Qualität als Eigenmarken.

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Herstellermarken sind für mich vertrauenswürdiger als Eigenmarken

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Wenn der Preisunterschied nicht groß ist, wähle ich normalerweise Herstellermarken

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Die Qualität von Eigenmarken ist oft vergleichbar mit der von Herstellermarken.

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Ich achte derzeit beim Lebensmitteleinkauf verstärkt auf die Preise

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In Zeiten von gestiegenen Preisen und erhöhter Inflation neige ich dazu, vermehrt Eigenmarken zu kaufen

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Hat die derzeitige Inflation Ihrer Meinung nach die Markenbekanntheit von Eigenmarken beeinflusst?

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Gibt es Anregungen/ relevante Punkte, die Sie zu diesem Thema sagen möchten?

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Vielen Dank für Ihre Teilnahme!


Ich bedanke mich recht herzlich bei Ihnen für die aktive Teilnahme an dieser Umfrage. Ihre wertvollen Einsichten sind von großer Bedeutung für meine Arbeit.


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Nochmals herzlichen Dank für Ihre wertvolle Teilnahme!

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